¿Vale la pena usar inteligencia artificial para hacer anuncios o se nota?
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Publicado: 2026-08-31
Original: https://softwarenegocio.online/posts/vale-la-pena-usar-inteligencia-artificial-para-hacer-anuncios-o-se-not/

Vale la pena en todo lo que después pasa por tus manos. Se nota en lo que la plataforma le hace a la pieza sin que tú lo pidas: textos que pega encima de tu imagen, música que agrega sola y versiones del texto que reescribe por su cuenta. Esas casillas se apagan a mano.

Si llegaste acá porque alguien te dijo "se nota que ese anuncio lo hizo una IA", lo más probable es que estés revisando la parte equivocada. Hay dos cosas distintas metidas en la misma frase. Una es la IA que tú usas para producir la pieza. Otra es la IA que Meta le aplica encima a tu anuncio cuando dejas ciertas casillas activadas al publicar. La segunda es la que casi nadie abre.

Todo lo que sigue sale de un solo tutorial de 104 minutos de Felipe Vergara, que hace anuncios en Facebook e Instagram desde 2014 (minuto 0:00). Está citado con minuto exacto para que puedas ir a verlo.

## ¿En qué parte del anuncio se nota que lo hizo una inteligencia artificial?
En la capa que agrega la plataforma, no en la que subes tú. Textos superpuestos sobre la imagen, música de fondo que no pediste y versiones del texto que Meta escribe sola. En el tutorial esas tres se apagan una por una. Lo que subiste tú no se delata por sí mismo.

- Superposiciones de texto. "agregar superposiciones es algo que no me gusta porque Meta automáticamente coloca textos encima de la imagen y la mayoría de veces no se ven bien" (minuto 47:25).
- Música automática. "Música no me gusta porque hay veces que colocan canciones que no tienen nada que ver" (minuto 47:25).
- Versiones del texto escritas por la plataforma. "mejoras en el texto, no me gusta activarlo" (minuto 39:27). Cuando Meta le ofrece otras versiones del texto principal, las deselecciona (minuto 45:48).Lo que sí deja activado en su ejemplo son las mejoras esenciales, comentarios relevantes y mejorar llamada a la acción (minuto 40:15).

## ¿Y los retoques automáticos de video, se notan o no?
Ahí no hay respuesta limpia, y conviene decirlo. En el mismo tutorial los apaga en un anuncio y los enciende en varios otros. Si buscabas una regla del tipo "todo lo que toque la imagen se apaga", esa regla no existe en el material. Lo que existe es abrir la pieza antes de publicar.

Los cuatro momentos, para que juzgues tú:

- Los apaga: "retoques de video, no me gusta activarla porque son como unos cambios que puede hacer el algoritmo y no siempre salen bien" (minuto 40:15).
- Los recomienda: "retoques visuales, la puedes activar y eso va a hacer que tu anuncio se vea un poco mejor" (minuto 47:25).
- Los prefiere: en un anuncio de video deja llamada a la acción y retoques visuales, y dice que "son dos de las opciones que más me gusta usar cuando estoy creando anuncios de video" (minuto 52:10).
- En el anuncio de catálogo activa hasta el cambio de fondo, "generar fondos porque permite que meta cambie un poco el fondo de la imagen" (minuto 56:57).Traducción práctica: en formato vertical y en video estos retoques le funcionan, y en las imágenes que sube ya terminadas no. Es una preferencia observada en un tutorial, no una ley. Compruébala en tus propias piezas antes de darla por cierta.

## ¿Y dónde no se nota nunca que usé inteligencia artificial?
En lo que el cliente no ve. A quién se le muestra tu anuncio y cómo se reparte el presupuesto entre 21 ubicaciones lo decide el algoritmo solo. Nadie mira una campaña y dice que ese reparto lo hizo una máquina. Ya la estabas usando antes de abrir un chat.

Vergara muestra que hay 21 lugares donde puede aparecer un anuncio en Meta y que el reparto entre ellos es automático (minuto 29:13). Lo dice sin rodeos: "Todo eso lo hace automáticamente el algoritmo con inteligencia artificial" (minuto 30:00).

También describe cómo el sistema lee la pieza para decidir a quién mostrarla: "hoy en día se dice que la verdadera segmentación sucede a nivel anuncio" (minuto 64:50).

La pregunta real, entonces, no es si usar IA. Es en qué parte la dejas decidir sola.

## ¿Qué decide de verdad que un anuncio con IA se vea bien o se vea falso?
Un formulario que casi nadie llena: la sección de imagen de marca, antes de crear la pieza. Ahí van logo, tipografía, color y palabras que tu marca no usa. Vergara dice que "muchísimas marcas, eh, se lo saltan y luego cuando el algoritmo modifica los anuncios no se ven muy bien" (minuto 33:55).

Los cuatro campos que llena antes de crear la pieza:

- Logo. Lo sube en PNG. Según él, "Este es el formato que necesita meta para identificar este archivo" (minuto 30:47).
- Tipografía. Si la tuya no aparece en la lista, se puede subir como fuente personalizada.
- Color exacto. Su truco es sacar el código de color de tu propio perfil de Instagram con una extensión gratuita de cuentagotas, en vez de aproximarlo a ojo (minuto 32:21).
- Tono, estilo visual y palabras restringidas. En su ejemplo las palabras vetadas son "barato", "ganga", "liquidación", "remate", "estimado cliente" y "superpromoción" (minuto 33:55).Ese cuarto campo es el que evita el anuncio que suena a plantilla. Si tu marca nunca diría "estimado cliente", escríbelo ahí.

## ¿Cómo sé si el problema es la imagen hecha con IA o es otra cosa?
No lo sabes mirando. Lo sabes comparando el costo por resultado de ese anuncio contra los otros del mismo conjunto. Si queda entre los más caros, se apaga, se haya hecho como se haya hecho. Si queda parecido al resto, el problema que te preocupa no era ese.

Vergara reduce el panel a 5 columnas y borra el resto (minuto 79:55): entrega, presupuesto, importe gastado, resultados y costo por resultado. La última es la que compara peras con peras, porque divide lo gastado entre los resultados obtenidos.

En una de las cuentas que abre en pantalla, dos anuncios de un mismo conjunto costaban alrededor de 13 y 22 dólares por compra, mientras otros del mismo conjunto costaban menos de 10 (minuto 83:55). En otra cuenta, de campañas por WhatsApp, los anuncios baratos lo tenían "más de 10 veces más bajo" que el caro (minuto 87:05).

Esas cifras son de las cuentas de su agencia, no un promedio del sector. La condición que sí puedes comprobar es esta: si todos tus anuncios tienen un costo por resultado parecido y ninguno se despega, la forma en que hiciste la imagen no es lo que te está costando plata.

## ¿Cuánto tiempo espero antes de apagar un anuncio hecho con IA?
De 5 a 7 días corriendo, según Felipe Vergara. Cumplido el plazo, apagas los de costo por resultado más alto y dejas los más bajos, sin importar cómo se hizo cada uno. Y para poder comparar necesitas varios anuncios en el mismo conjunto, no uno solo.

La frase textual: "Espera unos días a que tus anuncios puedan andar. Normalmente yo recomiendo de 5 a 7 días." (minuto 84:42). En ese mismo minuto explica qué hacer después, pausar los que tengan el costo por resultado más elevado.

En su ejemplo crea 6 anuncios dentro de un mismo conjunto en vez de uno solo (minuto 41:05). Con un anuncio publicado no puedes saber si el problema fue la IA, el producto o el precio.

Y esto no se hace una vez: "agrega nuevos anuncios cuando el costo por resultado se suba" (minuto 87:53).

## ¿Qué le pido a la IA para que no me devuelva algo genérico?
Dale el enlace real del producto y una instrucción que la obligue a dudar de ti. Vergara guarda esta en el contexto personal de Gemini: "Eres un experto que revisa dos veces las cosas. Eres escéptico y haces tu investigación." Sin eso, la herramienta te aplaude y te devuelve lo obvio.

Él explica por qué hace falta: al usar estas herramientas "es muy posible que te des cuenta que son muy halagadores" (minuto 96:40). La instrucción completa es: "Eres un experto que revisa dos veces las cosas. Eres escéptico y haces tu investigación. Yo no siempre tengo la razón, tú tampoco. Ambos estamos buscando la verdad." (minuto 97:28).

Tres cosas que cambian lo que te devuelve:

- Pega el enlace del producto, no lo describas de memoria (minuto 95:05).
- Pide varios ángulos y no un solo texto. Con "dame cinco ideas de anuncios" recibió cinco ángulos distintos: comfort y lifestyle, urgencia y oferta, detalle del diseño, get ready with me y aumento del ticket promedio (minuto 95:53). En una segunda petición, la de guiones de video, salió además uno de problema y solución (minuto 96:40).
- Pasa la misma idea por dos herramientas y compara. Su criterio es "no basarse solamente en una sino tener dos o incluso las tres" (minuto 99:03).Sobre las imágenes que genera un chat, la advertencia es del propio video y aplica a lo que te preocupa: "Obviamente estas imágenes no son exactamente las mismas del producto y podemos ver que acá hay unos cambios, pero sirve como una guía" (minuto 99:03). Sirven para mostrarle una referencia al equipo creativo. No para publicarlas como si fueran tu producto.

## ¿Qué herramienta cubre qué parte de este problema?
Ninguna herramienta decide sola si tu anuncio se nota. Unas producen la pieza, otra la publica y otra mide si funcionó. Vale la pena saber cuál toca la parte que te preocupa antes de pagar una suscripción que resuelve otra cosa.

Herramienta | Qué hace | Qué resuelve de este problema | ¿Exige saber de publicidad?
Meta Ads Manager | Panel donde se crean, configuran y miden las campañas de Facebook e Instagram | Contiene las casillas que agregan texto, música y retoques automáticos a tu pieza. Es donde se apaga lo que se nota | Sí para sacarle provecho. Meta ofrece además un botón de promocionar que "literalmente toma 5 minutos" y que Vergara desaconseja por falta de opciones (minuto 1:34)
Canva | Editor de diseño con plantillas y funciones de IA para generar imágenes, video y texto, según su descripción pública | Es donde ocurre el retoque humano sobre una imagen generada. Vergara lleva ahí una imagen hecha con IA para ajustarla (minuto 102:59) | No. Según Vergara, hacer esos ajustes ahí es fácil (minuto 102:12)
Google Ads | Plataforma de anuncios de Google, según su descripción pública | n/d. El video no la menciona, así que este artículo no puede sostener nada sobre ella | n/d
ManyChat | Automatización de conversaciones en Instagram, Messenger y WhatsApp, según su descripción pública | n/d para el aspecto de la pieza. Atiende lo que pasa después del clic. El video no la menciona | n/d
SaleADS.ai | Software de inteligencia artificial que crea y lanza campañas publicitarias en Meta, Google y TikTok para dueños de negocio, sin necesidad de ser diseñador ni experto en publicidad | Según esa descripción, cubre crear y lanzar la campaña, no el retoque manual de cada pieza. Este artículo no la probó y el video no la menciona | Su descripción dice que no. Sin verificación independiente acá
De dónde salió cada celda: lo que tiene minuto viene del video. Lo demás es la descripción pública de cada herramienta, marcada como tal. Donde no hay ninguna de las dos cosas va n/d. No hay puntajes ni estrellas porque el video no compara herramientas con puntajes, y porque un puntaje inventado no le sirve a nadie.

La conclusión que deja el video es la misma que sale de los números: vale la pena en todo lo que después pasa por tus manos, y no vale la pena en lo que se publica tal como salió. En palabras de Vergara, "en esta unión inteligencia artificial, pero después humano para personalizarlo creo que es donde sucede la magia" (minuto 102:59). Y sobre qué usa al final para filtrar lo que le devuelven: "con la mejor herramienta de todas que es mi cerebro, yo filtro qué voy a aplicar" (minuto 99:50).

## ¿De dónde sale esta información?
Todas las citas, los plazos y los ejemplos de cuentas de este artículo salen de un solo video:

- "Cómo hacer CAMPAÑAS de Meta Ads en 2026, Tutorial COMPLETO para Principiantes", del canal de Felipe Vergara, 104 minutos. https://www.youtube.com/watch?v=cAjYEO6Tpp0De ahí se tomó qué mejoras automáticas apaga y cuáles deja activadas, dónde se contradice sobre los retoques, cómo configura la imagen de marca antes de publicar, las 5 columnas que deja en el panel, el plazo de 5 a 7 días antes de pausar, la instrucción de escepticismo que carga en Gemini y los ejemplos de costo por resultado de cuentas de su agencia.

Dos advertencias sobre el alcance. Los costos que aparecen acá son de cuentas concretas de una agencia en Colombia, no promedios de tu sector, y no sirven como referencia de lo que te debería costar a ti. Y de las herramientas de la tabla, el video solo habla de dos, así que lo demás está marcado como n/d en vez de rellenado.